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        超市購物袋的物質性層面及心理性層面設計
        編輯:桐城市藍天塑業有限公司   時間:2020-03-20

              在傳統觀念上,超市購物袋只是一種簡易品,使用頻率較低,“用之無味,棄之可惜”,尤其是在上班、會議、單位活動中,環保購物袋因為與衣服搭配不協調而被擱置,所以一般的超市對購物袋設計不會用心對待,只要求能用就行。可以說,目前很多超市購物袋設計沒有自己特點,視覺效果很差,跟設計商家對購物袋要求能用就行的態度有相當大的關系。

        超市環保購物袋的視覺設計,是將視覺傳達的應用領域界定在超市環保購物袋視覺設計的范疇。它帶有明顯的商業性質,其本質就是通過視覺設計,將特定的企業文化、商品信息準確、快速地傳達給使用者,一般指消費者。并以超市環保購物袋的結構面為展示平臺,把圖形、文字、色彩等視覺符號組成視覺語言,通過視覺的表述和接受來完成商品生產者、商品銷售者和商品消費者之間的溝通。

             在當代社會,不論哪一個領域都具有多融合和跨的特點,探討超市環保購物袋視覺設計理論時站在一個文化的角度,持多種學科交叉的觀點。如果把它作為一種社會科學來加以討論,它不僅僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求,還可以把它提升到文化的高度,來探討其共性理論。

        1.物質性層面

             超市環保購物袋的視覺設計的物質層面,是指環保購物袋視覺設計的較表層意義結構。其意義是在商品的市場流通過程中,視覺設計時作為商品信息傳達的物質載體,因而它具有商品的物質性、基礎性等特征。對于每一個購買商品的消費者來說,視覺設計對于他來說是認識商品的一扇窗戶,因此視覺設計在信息傳達上是直接的。他應具備清晰明了的特征,使消費者對產品用途一目了然。超市環保購物袋的視覺設計首要功能,就是通過色彩和圖形的運用、文字的表達來把商品的信息順暢地傳達給消費者。不論是什么結構、什么樣子的視覺設計,其設計的目的都離不開物質性層面的基礎功能,只有在滿足了這一功能的前提下,超市環保購物袋的視覺設計才具有存在的意義。對于超市環保購物袋視覺設計的物質層面的把握也是設計師所的能力,也就是設計師要明確自己在設計什么?為誰設計?設計的目的是什么?這樣才知道如何設計。超市環保購物袋視覺設計的物質層面的把握是任何一個設計師都會避不了的問題。物質性因素包括視覺設計的外形、色彩、圖形、文字、材質等外在的、可視的、直觀的生理感受系統,而在消費者的觀念中,正是依靠這些物質性的品質特征來了解、認識乃至接受商品。

        2.心理性層面

              超市環保購物袋視覺設計的心理性層面,是通過視覺設計原色的組合形式,激發消費者的心理感受。在視覺設計中對設計心理的運用,是通過色彩、圖形、字體視覺元素進行有目的的整合,在消費者心里產生直接的反應,從而實現信息內容的傳達。超市環保購物袋視覺設計雖然受到理性法則和社會公眾心理的限制,但所體現出來的設計風格依然具有個人的特定色彩。超市環保購物袋視覺設計首先是以視覺的形態呈現在消費者面前,它給人的直接反應首先是來自視覺。視覺上的刺激可以引起視覺接受者不同的心理感受,而這種心理上的反應主要來自于視覺的造型。例如,流線型往往給人以柔和、運動的心理感受,而光挺的直線會給人以力量、堅硬的心理感受;紅色讓人感到熱烈。喜慶,而黑色則讓人感到恐怖、沉穩。這種潛在的意愿,左右著商品消費者的視覺心理。因此,在超市環保購物袋的視覺設計中,設計師所構建的視覺畫面適應人們視覺流向的心理特點,并由此確定各種視覺構成元素之間的內在關系。


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